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国家队牵手民营视频站2019iyiou

来源: 作者: 2019-05-14 15:33:28

继央视CNTV、浙江卫视新蓝、湖南卫视芒果TV纷纷亮相后,4月6日,以电视剧和综艺节目为主打的安徽卫视宣布旗下的视频新媒体平台安徽络电视台正式上线。在其开播仪式当天,安徽络电视台还与民营视频站的代表优酷、酷6签署了战略合作协议,国家队牵手民营队,视频站是否将形成新的发展格局?

国家队牵手民营视频站

继央视CNTV、浙江卫视新蓝、湖南卫视芒果TV杀入市场后,视频站的国家队再添新丁,安徽络电视台已于近日正式上线。安徽电视台为络电视台的上线举行了盛大的开播典礼。在开播仪式上,安徽电视台台长赵红梅与酷6CEO李善友签署了战略合作协议,双方宣布未来将在内容建设、品牌推广、版权运营、广告营销等方面展开全面深入的合作。

安徽络电视台选择与酷6、优酷合作,用意是想快速积累用户,增加流量,而此次与酷6、优酷的合作还想寻求内容领域的突破。据悉,安徽络电视台将通过内容交换的方式来降低自己和对方的内容建设成本,安徽络电视台也可以获得优酷、酷6站的优质视频资源。

此外,将自己传统电视台采购的正版电视剧与民营视频站共享,这些影视剧在视频站收到的回馈会成为良好口碑,在互联上进行传播,并与电视收视相互促进。络收视和电视收视之间会形成有利的互动和互补关系,这也可以带动传统电视台收益的增长。对于拥有众多电视剧首轮播出权的安徽卫视来说,广电总局去年底出台每天电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%的限播令,让其必须寻求络渠道来销售压在手里的部分版权,而这也正是民营视频站所需要的。谈及双方的合作,优酷运营副总裁魏明对表示,这是一个1加1大于2的合作,因为现在电视台和视频站的竞争都很激烈,把双方的力量放在一起,将有助于维护现有的客户及开拓更多的潜在客户。据介绍,安徽络电视台与优酷、酷6的合作只是个开始,他们目前还在与其他一些视频站探讨类似的合作模式。

国家队胜在资源雄厚?

根据中国互联协会排名显示,优酷、土豆、酷6等民营视频站处在视频站的前20强,而在前100名的名单中还没有出现一家国家队络电视台的名字。

登录安徽络电视台的主页,安徽已争取中央扩大内需资金165亿元这句大大的标语式口号几乎占据了站首页一半的位置。发现,安徽络电视台的内容主要包括、电视剧、综艺、直播、播客、动漫六大频道,安徽联播等节目及收视率的《周日我》、《剧风行动》等综艺节目依然是其重要的内容。安徽卫视相关负责人介绍,目前安徽络电视台的视频节目储备已完成8000小时,平均每天视频更新时长约21小时,全部都来自安徽电视台的自办栏目。

业内人士认为,如此栏目设置依然过分依赖于其传统的电视台,难以形成对络视频群体的吸引力。从前期一些国家队视频站的表现来看,这些由传统电视台推出的视频站,无论从站内容建设还是广告营销来看依然维持着旧有的传统媒体思维,观念的落后造成这些站认为直接把电视上播出的电视节目移植到视频上就足够了,从这方面来看,由风投扶持的民营视频站则显得内容更加丰富、形式更加灵活、营销手段也更加多样。从这一点上看国家队目前还处于明显的下风。易观国际分析师唐亦在接受采访时曾表示,传统电视台涉足络视频,必须先转变运营体制,运用市场化运作思路,从历史经验来看,传统媒体进入新媒体后通常有几道关卡需要突破,比如用户积累速度、贴近用户等。

从2009年开始,广电总局对于视频站的监管力度明显加大。今年3月底,共有3家获得准入牌照,中国络电视台、上海文广和杭州华数传媒均为广电系的企业,也被人们称为国家队。这意味着一部分民营视频站可能被政策淘汰,而络视频的牌照资源未来将更多集中在国有广电系企业手中。对于民营视频站来说,加强与拥有政策资源优势的国有视频站合作将是优中选优的道路。

拓宽广告投放道路

针对此次优酷、酷6与安徽络电视机台达成的深度合作,业内专家坦言说,随着国家对于视频站的监管力度明显加大,视频站与传统影视媒体的深度合作将成为不可逆转的潮流,也将使得该行业有望加速进入盈利的健康发展道路。同时,民营视频站与传统影视媒体代表的安徽卫视合作,也为广告主拓宽了一条广告投放的道路。长久以来,盗版横行、视频质量难以保证,使得络视频在广告界一直处于叫好不叫座的局面,广告主对于视频广告的效果、视频源的合法性一直存有顾虑,不敢大规模进入。

此次安徽络电视台与民营视频站的合作如果能成功,无疑将使得其视频的质量、合法性都有了保障。同时随着民营视频站加大对正版视频购买和自制剧的制作规模,流量的逐步增加将可能推动广告主在该类站进行大规模广告投放,这将极大地促进络视频行业的盈利步伐。商报 杨帆

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