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一点资讯奥迪兴趣直通车斩获金成奖案例金奖

来源: 作者: 2019-05-15 04:42:53

5月31日,由《成功营销》杂志举办的2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在北京JW万豪酒店盛大举行,来自国内外的知名广告主企业、媒体平台、营销机构等齐聚一堂,共同见证了过去一年中营销行业案例的产生。在颁奖典礼上,一点资讯与奥迪联手打造的奥迪兴趣直通车项目得到众多评委的好评与推荐,成功斩获2016年金成奖移动整合营销案例奖金奖,一点资讯还取得年度内容营销平台奖殊荣。

一点资讯奥迪-兴趣直通车获得移动整合营销案例奖金奖

奥迪作为汽车行业领航者,一直致力于以科技革新未来。但是在移动互联不断深入,品牌竞争日趋激烈的今天,如何将品牌诉求与消费者的真实兴趣有机链接,在2016北京车展的汽车营销混战中脱颖而出?这不仅是奥迪,一样是其他车企品牌共同面临的挑战。

基于这种营销目标与痛点洞察,一点资讯与奥迪联手打造了奥迪兴趣直通车主题活动,将奥迪的品牌诉求与消费者兴趣有机链接,并结合2016北京车展热点,从线上内容传播到线下用户互动,通过信息线、互动线和资源线三条主线同时发力,进行了一场品牌与效果双丰收的兴趣营销。

2016北京国际车展一点资讯奥迪-兴趣直通车展厅

内容线方面,一点资讯为奥迪定制原生内容专题,针对北京车展热门大事件进行全程报导和内容解读,并利用信息流、热搜榜等黄金资源引流。同时,打造奥迪品牌专区,全聚合奥迪相关内容,包含全系车型介绍、预约试驾入口、车展活动落地页等模块,构成奥迪品牌移动互联超级入口。

一点资讯为奥迪定打造品牌专区并利用信息流引流

互动线方面,基于一点资讯用户大数据洞察优势,对车展目标人群进行数据分析,发现每个人对汽车都有不同的兴趣点,但因车展场馆范围大、品牌多,有时很难找到想看的品牌车型。基于这种洞察,项目打造了以颜值、豪车和速度三条线为主的《兴趣直通车》车展场馆引导H5,三条主线均经过奥迪新车发布活动展区,切实为奥迪线下展台导流,并通过奥迪定制车牌文化礼盒吸引观展用户关注。

《兴趣直通车》车展场馆引导H5

资源线方面,利用一点资讯开屏全平台大范围曝光,确保毫无遗漏的触及奥迪品牌的潜伏受众。借势北京车展和汽车频道冠名,利用频道头图展现奥迪车型与理念。同时,利用大数据算法找到车展目标受众,信息流定向人群投放,更有效的刺激用户点击。

奥迪兴趣直通车案例,借助一点资讯兴趣引擎技术优势,定位车展目标用户,触及目标人群兴趣点,实现了惊人的数据效果。活动终实现了1800万曝光,100多万次点击,平均单日点击率高达7.59%,奥迪频道订阅人数增至16.5万人,一点资讯携手奥迪共同迈进大数据技术驱动的移动营销新时代,打造了一场卓有成效的兴趣营销。

移动整合营销案例奖金奖的取得,既是业界对于奥迪兴趣直通车项目的认可,更是对一点资讯平台所蕴含价值的高度肯定。凭仗全球首创的兴趣引擎技术,一点资讯可以描绘出的用户画像和兴趣图谱,这对于移动互联时代的内容营销具有很大的指导意义,基于这样的技术优势,未来一点资讯也必将能打造出更多更的营销案例。

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